Η διαδικτυακή διαφήμιση ξεκίνησε δειλά πριν από μία δεκαετία, αλλά σήμερα πια έχουν αλλάξει τα δεδομένα. Η δύναμη του ιντερνέτ στη ζωή των πολιτών ανέτρεψε πλέον παλιές παραδοσιακές πολιτικές διαφήμισης και τείνει να γίνει κυρίαρχο στην οικονομία των χωρών.
Υπολογίζεται ότι ειδικά το 2021, η διαφήμιση στο ιντερνέτ θα ξεπεράσει το ήμισυ της συνολικής αγοράς, με τζίρους που θα είναι μεγαλύτεροι από τις δαπάνες για διαφημίσεις σε έντυπα και τηλεόραση μαζί! Ειδικότερα, η διαφημιστική δαπάνη μέσω Internet θα αντιπροσωπεύει το 52% της συνολικής παγκόσμιας οικονομικής δαπάνης το 2021!
Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας Zenith, το αντίστοιχο ποσοστό για το 2019 θα είναι 47% από 44% της συνολικής αγοράς, που αντιπροσώπευε η διαφημιστική δαπάνη μέσω Διαδικτύου παγκοσμίως το 2018.
Μολονότι η online διαφημιστική αγορά ωριμάζει παγκοσμίως, το ποσοστό ανάπτυξης επιβραδύνεται. Έτσι, οι διαφημιστικές δαπάνες μέσω Διαδικτύου αυξήθηκαν κατά 17% το 2018, ενώ κατά το πρώτο εξάμηνο του 2019 το αντίστοιχο ποσοστό συνηγορεί για ανάπτυξη της τάξεως του 12% στο σύνολο του τρέχοντος έτους.
Μέχρι το 2021, οι ερευνητές αναμένουν ότι το ποσοστό αύξησης των διαφημιστικών δαπανών μέσω ψηφιακών καναλιών θα μειωθεί στο 9% ετησίως. Μάλιστα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις τους, έως το 2021 ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς της διαφήμισης μέσω Διαδικτύου θα έχει συγκλίνει με τον ρυθμό ανάπτυξης της αγοράς στο σύνολό της.
Ψηφιακά κανάλια
Ο ρυθμός αύξησης της διαφημιστικής δαπάνης ποικίλλει ανάμεσα στα διαφορετικά ψηφιακά κανάλια και θα συνεχίσει να κινείται έτσι έως το 2021. Η άνοδος των δαπανών διαφήμισης μέσω διαδικτυακών βίντεο και μέσω των ιστοσελίδων κοινωνικής δικτύωσης θα είναι της τάξεως του 18% και 17% ετησίως, αντίστοιχα, στο 2021.
Αυτά τα κανάλια επωφελούνται από τις συνεχείς τεχνολογικές βελτιώσεις στην τεχνολογία των smartphones και από τις αυξανόμενες ταχύτητες σύνδεσης σε συνδυασμό με την έντονη αύξηση των επενδύσεων σε περιεχόμενο.
Μάλιστα, η τεχνολογία 5G θα βελτιώσει περαιτέρω την εμπειρία σε αυτά τα κανάλια, καθιστώντας τις συνδέσεις κινητής τηλεφωνίας πολύ πιο γρήγορες. Στο μεταξύ, άλλα κανάλια αναπτύσσονται με μικρότερες ταχύτητες.
Η αμειβόμενη αναζήτηση, η οποία αντιπροσώπευε το 37% των δαπανών διαφήμισης μέσω Διαδικτύου το 2018, ενισχύθηκε κατά 11% το περασμένο έτος, ενώ ο ρυθμός ανάπτυξής της θα μειωθεί στο 7% το 2021. Οι διαβαθμισμένες διαφημίσεις μέσω Διαδικτύου (οι διαφημίσεις που βρίσκονται δίπλα σε άλλες διαφημίσεις και όχι σε περιεχόμενο, όπως θέσεις εργασίας, ακίνητα και μεταχειρισμένα οχήματα) αρχίζουν επίσης να χάνουν έδαφος.
